上证报中国证券网讯（记者 朱文彬）6月1日，格力“健康新生活”品牌日直播活动在“格力董明珠店”等平台同步上线。
此次直播带货活动，董明珠又刷新了此前不久她刚创下的记录。在6月1日全天直播中，实现了直播2分钟销售额破亿元、上半场直播销售额破10亿元、全天销售65.4亿元的新记录。
与此前直播不同，此次直播董明珠带领线下3万家门店共同参与，探索制造业融合线上线下的新型销售模式。“要推动全国3万家店，全部走线上线下相结合的这种营销模式，实现‘零距离’的服务。” 董明珠在直播中表示。
董明珠在直播中说到：“要集中精力抓好‘六保’，其一就是‘保居民就业’。目前，格力有1.4万研发人员，格力将继续招聘应届大学生和产业工人，搭建最好的平台去培养更多的‘后浪’，增强企业对突发事件的应对能力，提升格力的品牌价值。”
在新冠肺炎疫情影响下，空调的终端销售和安装几近停滞。奥维云网数据表明，2020年一季度白电整体零售额降幅约45%，其中空调零售量同比下降46.6%。与线下冰冷境遇相反，“直播带货”成为火爆全网的销售方式。经历三次直播的格力通过本次六一品牌日活动，开启了线上线下相结合的新营销模式探索。
“我现在定义‘新零售’是线上线下的完美结合，要让格力3万家专卖店的经销商改变过去的思维、服务理念、服务行为，跟上这个时代。同时把专卖店变成一个体验店，让消费者可以在这里相互交流。”董明珠说，提供“零距离”服务是格力推行“新零售”的目标所在。
围绕着“健康新生活”理念，董明珠和嘉宾们在直播中推介了格力空调、洗衣机、晶弘冰箱、大松空气净化器、电饭煲等多品类产品。
一场直播，实现成交金额65.4亿元，线上线下立体式的服务方式与实惠的价格是一方面，更多的是格力创造健康新生活的科技实力，以及累积多年的品牌声誉与质量信任。
“消费者的需求是不断变化的，尤其是对健康有了更新的认识，我们也会通过不断地创新，更好地服务大家的健康生活。”董明珠表示。
来源：上海证券报·中国证券 


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